一、名詞解釋（每題5分，共20分）

1. 工藝美術品
2. 品牌定位
3. 市場策略
4. 文化賦能

二、簡答題（每題10分，共40分）

1. 簡述工藝美術品品牌定位應遵循的基本原則。
2. 分析工藝美術品市場細分的主要維度。
3. 闡述工藝美術品在數字化時代的營銷渠道創新策略。
4. 說明工藝美術品品牌如何平衡傳統工藝傳承與市場化創新之間的關系。

三、論述題（20分）

結合具體案例，論述工藝美術品企業如何構建差異化的品牌定位，并制定相應的市場策略組合。要求：觀點明確，邏輯清晰，論證充分，字數不少于500字。

四、案例分析題（20分）

背景材料：某傳統陶瓷工藝美術品企業，擁有百年歷史，工藝精湛，但近年來面臨市場萎縮、年輕消費者流失、品牌形象老化等問題。企業決定進行品牌重塑與市場策略調整。

問題：

1. 請為該企業重新進行品牌定位，并說明理由。（10分）
2. 請制定一套完整的市場策略方案，包括產品、價格、渠道、推廣等方面。（10分）

參考答案要點：

一、名詞解釋

1. 工藝美術品：指以手工藝為主要制作方式，兼具實用性與審美價值的造型藝術產品，包括陶瓷、刺繡、漆器、玉雕、木雕等。
2. 品牌定位：指企業針對目標市場，確定品牌在消費者心智中的獨特位置，形成差異化認知的過程。
3. 市場策略：企業為實現營銷目標，在目標市場上所采取的關于產品、價格、渠道、促銷等方面的組合決策。
4. 文化賦能：通過挖掘和融入文化元素，提升產品或品牌的文化附加值，從而增強市場競爭力的策略。

二、簡答題

1. 原則：獨特性原則、文化傳承原則、目標市場導向原則、差異化原則、可持續性原則。
2. 維度：地理維度、人口統計維度、心理維度、行為維度、文化維度。
3. 策略：社交媒體營銷、短視頻與直播帶貨、電商平臺旗艦店、虛擬展覽與數字藏品、跨界聯名等。
4. 平衡：以傳統工藝為核心競爭力，同時通過設計創新、功能拓展、品牌敘事等方式適應現代消費需求，實現活態傳承。